O que é Gestão Cultural?

Gestão Cultural*

Termos relacionados: Política cultural, ação cultural, financiamento da cultura.
Equivalência em outras línguas: Géstion cultural.

A gestão cultural pode ser entendida como um conjunto de atividades relacionadas ao sistema de produção cultural (1), realizadas com base em uma determinada política cultural, por organizações públicas, privadas ou mistas, grupos culturais ou comunitários, abrangendo a administração de recursos (humanos, físicos, materiais e orçamentários), o acesso a diversas fontes de financiamento, o estabelecimento de redes e parcerias, a formação artística e cultural, aspectos legais, exercícios de participação, processos de comunicação e cooperação, entre outras.

Em estudo publicado pela Organización de Estados Iberoamericanos (OEI) (2), Zubíria, Abello e Trujillo afirmam que a noção de gestão cultural foi incorporada ao discurso ibero-americano na segunda metade da década de 1980, e teve bastante influência tanto nas organizações governamentais como nos grupos culturais comunitários. O uso da expressão vincula-se a quatro grandes transformações contemporâneas da dimensão cultural: a extensão do conceito de cultura; a necessidade de políticas culturais que gerenciem âmbitos que vão além da cultura artística, da cultura tradicional e do patrimônio; a crise das noções de política e desenvolvimento a partir da década de 1970; e o reconhecimento da importância das inter-relações entre economia e cultura.

No Brasil, o reconhecimento do campo começa a se delinear a partir da década de 1980, quando são criadas novas instituições públicas de cultura e a legislação de incentivo fiscal para financiamento do setor. A ampliação da participação da iniciativa privada, a entrada de novos atores no cenário e a reestruturação do mercado cultural tornam o setor mais complexo e, consequentemente, passam a exigir profissionais mais bem-preparados. Como assinala Maria Helena Cunha, o reconhecimento social da profissão do gestor cultural cria uma demanda por programas de formação específicos para a área, bem como por técnicas contemporâneas de gerenciamento da cultura. Para que a gestão cultural possa contribuir para o desenvolvimento econômico e humano, seus desafios atuais seriam: a ampliação do acesso a bens e serviços culturais, a sustentabilidade das iniciativas culturais e a formulação de parâmetros referenciais com dados estatísticos e indicadores obtidos por meio de estudos e diagnósticos do setor.

Para exercer essas funções, os gestores culturais devem ser capazes de tomar decisões, executar políticas, planos, programas, projetos e ações culturais com base em conceitos, diretrizes e métodos orientadores, amparados por uma formação interdisciplinar voltada para o desenvolvimento do setor cultural e para a melhoria das organizações culturais. Além disso, devem assegurar a possibilidade de participação da sociedade civil na elaboração e na consecução de políticas culturais.

Notas:

(1) As fases do sistema de produção cultural podem ser: a produção do objeto cultural; a distribuição do objeto cultural a seus consumidores – circulação; a troca do produto cultural por um valor moeda e o uso ou consumo do produto cultural, isto é, o momento de exposição direta a ele e sua apropriação por parte do público. In: COELHO NETTO, J. Teixeira. Dicionário crítico de política cultural, p. 345-8.
(2) ZUBÍRIA SAMPER, Sergio de; ABELLO TRUJILLO, Ignacio; TABARES, Marta. Conceptos básicos de administración y gestión cultural, 2ª Ed. Madrid: OEI, 2001. Cuadernos de Iberoamerica, p. 22-23.

* Verbete escrito por Liliana Sousa e Silva e Lucia Maciel Barbosa de Oliveira, pesquisadoras do Observatório Itaú Cultural.

Bibliografia

COELHO NETTO, José Teixeira. Dicionário crítico de política cultural: cultura e imaginário. São Paulo: Iluminuras/Fapesp, 1997.

CUNHA, Maria Helena. “Gestão cultural: desafios de um novo campo profissional”. In: Revista Observatório Itaú Cultural/OIC. São Paulo, SP: Itaú Cultural, n. 2, mai/ago 2007, p. 72-79.

CUNHA, Maria Helena. Gestão cultural: profissão em formação. Belo Horizonte: Duo Editorial, 2007.

TOVAR, Martha Isabel. “Gerenciar y Gestionar do Cultural – Tarea Inaplazable”. Revista EAN, n. 60, mayo/agosto 2007, p. 25-40.

ZUBÍRIA SAMPER, Sergio de; ABELLO TRUJILLO, Ignacio; TABARES, Marta. Conceptos básicos de administración y gestión cultural, 2ª ed. Madrid: OEI, 2001. Cuadernos de Iberoamerica.